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麦当劳的促销计划书-博狗体育

花样:doc   巨细:34k   种别:市场营销   上传:2012-02-07   积分:1   下载次数:86
标签:麦当劳促销贩卖
【材料简介】
    一、 市场竞争态势剖析
    正在市场竞争态势中,用市场区隔的体式格局将快餐行业辨别为中式快餐取西式快餐两种。个中,中式快餐以wa 取cd为代表,西式快餐则以麦当劳、肯德基取比萨最具代表性。西式快餐是由外洋引进的经营方式,麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店,比萨生长极其敏捷,一年内扩大了七家连锁店,而肯德基因为正在炸鸡方面独具特色,占据肯定的市场。
  
  wa是第一家以中式快餐为诉求的连锁店;cd则是现在数目最多的速食连锁店。
  
  二、 市场定位
  a. 麦当劳的市场上风在于干净(clean)、快速(fast)、品格(quality)、效劳(service)、代价感(value)。
  
  b.肯德基的市场上风为商品的奇特口胃。
  c.比萨的市场上风是,它是百口的快餐同伴,以家庭成员为重要效劳工具。
  d.wa的市场上风为中式传统口胃,并加上干净的就餐情况。
  e.cd以色彩管理为市场上风,并搭配小菜取牛肉为主的商品定位。 
 ……

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